Создание логотипов. Техника. Технология. Философия.
Создание логотипов своими силами состоит из двух частей:
1. Работа над рождением идеи
2. Реализации идеи
Рассмотрим подробнее, что включает в себя каждый пункт разработки логотипа:
1. Работа над рождением идеи.
В чем смысл, смысл родить идею, наиболее адекватно отражающую тот или иной запрос заказчика. Для достижения успеха, даже когда с фантазией очень плохо, нужно придерживаться элементарных основ:
1. Сбор подробнейший информации о фирме/человеке/ситуации, для которой придумывается логотип.
2. Поиск аналогичных логотипов сходных компаний.
Все, этого хватает на 100% для зарождения идеи, но если все таки ничего не получается, то имеет смысл работу отложить на следующий день, а если все таки что-то надо родить уже сегодня, то продолжаем поиски. Например: необходимо сделать для строительной фирмы логотип.
1. Фирма занимается высотными работами, арендой строительной техники.
2. По поиску нашлись - плита, миксер, арматура, кран, стройка, дом, коттедж.
Делать логотип - кран банально, рисовать каску - тривиально. Чтобы показать высотные работы проще и логичнее всего нарисовать крюк над зданием и тогда всем все ясно будет. Как это сделать - это вторая часть работы над созданием логотипа, хочу сразу заметить - рождение идеи занимает практически 90% от всего времени, а непосредственно рисование - 10%, но даже при таком незначительном отведенном времени на рисование, делать его нужно качественно. Даже супермега идею по логотипу, можно испортить плохой реализацией, реализацией со спущенными рукавами. Да и вообще, по жизни если при работе захочется приспустить рукава, мол и так сойдет, то в 80% случаев приходится на планерке приспускать штанишки, причем чем шире бюджет тем ниже приспустить придется, ну это было лирическое отступление, вернемся к лого.
В какой программе создавать/рисовать логотип? Да в любой. В какой умеете в такой и рисуйте, большинство программ по векторной графике могут распознавать форматы остальных, тем более всегда есть возможности перевести в pdf, а потом уже pdf распознать трэсером.
Вариантов куча, если вам не проходилось сталкиваться с производством векторных изображений, вы можете изучить любую программу серии adobe или corel, а в некоторых случаях также полезной программой может оказаться autocad. Если вы знаете одну программу, значит сможете разобраться и в остальных.
Помимо серьезных профессиональных программ типа corel, illustrator, autocad, предназначенных для супер широкого круга задач, существуют и узконаправленные программы для обрисовки логотипа. В некоторых случаях даже рекомендуется их использование, так как порядка половины логотипов не носят смысловой нагрузки, пара ярких треугольников недоморфирововшихся в эллипсоид с красивым шрифтом, быстро и легко создаются в минипрограммах.
В большинстве случаев можно ограничиться ими. Но если вы хотите создать смысловое лого, обрисовать картинку, выполнить сложное сведение, вам не обойтись без связки фотошоп-иллюстратор.
Также существуют фаст лого, которые по большей части никогда не будут носить шеведральный характер и будут использоваться не более недели. Очень редко фаст лого становиться официальным логотипом. Фаст лого - это логотип который нуден сегодня, сейчас. Чаще всего представляет из себя название компании с тематической подложкой. Именно подложку нужно найти или нарисовать именно сейчас без раздумий. Пример. Задача: сегодня 7 марта, завтра праздник, нужно поздравить женскую часть коллектива. Решение: находим в интернете открытку 8 марта, в уголок вставляем название компании. 5 минут, фаст лого готово.
Существует также массовое лого, требующие неимоверных затрат, например лого для олимпиады или нефтяной компании. Нет строгой технологии по созданию таких логотипов, но есть общие предпосылки:
1. Комплексный сбор информации о компании (том с такой информацией может достигать несколько тысяч страниц) начинается такой сбор с биографии и заканчивается мнениях на интернет форумах.
2. Подборка логотипов аналогичных компаний с максимально развернутым описанием.
3. Социальные опросы конечной аудитории.
4. Рекламные компании - аля нарисуй логотип, получи машину (кстати для неверующих, при проведении таких конкурсов машина действительно разыгрывается, так как стоимость авто обычно не превышает 5% от бюджета)
5. Еще есть как минимум 12 параметров, которые можно узнать в школе рекламы, здесь не буду их описывать, а то школа на меня обидеться, да в принципе они вам и не нужны в повседневной жизни.
Каждая студия дизайна со временем нарабатывает свою собственную технологию по разработке лого, причем авторский коллектив, по опыту, не должен превышать 5 человек, должен быть глава коллектива, руководители компании и руки, вот как раз рук может быть сколько угодно, начиная от курьера, заканчивая мед сестрой. В идеале, в любой дизайн компании, отдел по созданию логотипов должен содержать 7 человек, босс, 2 руки босса и у каждой руки еще по 2 руки.
Босс - опытный дизайнер, который шуруплит в конечном продукте, но его мозг за несколько предыдущих лет напрочь отверг знания в кореле, иллбстраторе, фотошопе и тд босс по большей части работает языком и ногами, ходит везде-везде, всех-всех знает, постоянно ищет новых знакомых.
Две руки босса. Первая творческая, вторая техническая. Если у вас присутствует творческая составляющая и вы попали в дизайн студию, как творческий руководитель - жизнь покажется сказкой. Задача творческого руководителя - генератор идей, не надо даже думать. Ну с техническим руководителем все понятно, техника исполнения, софт, клипарт. Любой логотип можно породить творчески и логически. Ну вообще творческое рождение гораздо предпочтительнее и всегда ярче, логическое в свою очередь прямолинейнее и чопорнее, но в некоторых случаях даже предпочтительнее. Случай предпочтительности логического логотипа всегда примерно одинаков: вы приходите показывать свою работу заказчику, а заказчик в свое время делает круглые глаза и задает один единственный вопрос - как ваша работа связана с конечным продуктом? Тут начинается долгое и длинное разъяснение, что да как, да почему, которое заканчивается доработкой логотипа под заказчика. Итак, чем же творческое создание лучше логического? Ну во-первых - это занимает гораздо меньше времени, дизайнер не дочитав до конца техническое задание, перед глазами видит уже конечный результат, его основная задача рассказать своим рукам, как все это дело воплотить в жизнь. После нескольких дней работы вырисовывается основная концепция, которая доводиться до ума.
Логическое построение совсем иное: первым делом делаются всевозможные анализы, исследования, все это собирается в один файл и производиться так называемый мозговой штурм. Для логотипов информации достаточно, подытожим какие техники и технологии описаны выше:
1. Разработка традиционного логотипа в гордом одиночестве.
2. Разработка быстрого логотипа в таком же состоянии.
3. Разработка высоко бюджетного логотипа.
4. Разработка логотипа в дизайн студии.
Ссылка на статическую страницу.
Создание логотипов. Техника. Технология. Философия.
